黄正梁深剖男士护肤市场,展和风雨发展之宏图



“天然,健康、自信,让自己变得不平凡。”这是男士高端护肤品牌——和风雨的品牌理念,也是其稳立足国内男士高端护肤彩妆市场的根本所在。根据近三年天猫发布的美妆趋势报告显示,男性护理与彩妆消费已连续保持了三位数的增长,2020年预计将增长至165亿元人民币。在高端市场的角逐中,和风雨一骑绝尘,领先一众男士护肤品牌。为揭秘和风雨成功所在,记者此行专访了和风雨创始人之一及总裁——黄正梁。

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(和风雨创始人之一黄正梁)

记者:黄正梁先生,和风雨品牌的成功,也成就了您本人的地位。可否介绍下在此之前,您本人的情况呢?

黄正梁:可以说我这一路风风雨雨、白手起家。我是地地道道杭州人,草根出身,并没有强大的创业背景。我在上海做外贸将近四年,作为健力宝上海大区负责人负责市场策划。在2004年,我还在王老吉工作,主做浙江市场和福建市场。一开始王老吉并不怎么为人所知,我可以很骄傲地说,我的努力与付出是王老吉能够家喻户晓的巨大推动力之一。再者,在多年的工作中,我对自己一直是高要求。多年的工作经验,让我思维和格局更加广阔。“把别人的事业当成自己的事业”。这些,都是和风雨与我成功的前提。

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(和风雨创始人之一黄正梁)

记者:那您如何进入男士美妆护肤市场?创立和风雨的初衷又是什么呢?

黄正梁:这说起来还真是要感谢我的铁兄弟。他不仅带我入行,还让我有机会接触运营岗位,全方位了解这个行业。在摸打滚爬之后,我所积累的经验、人脉、资金等,已足够支撑我独立创业。

刚工作时,我还是个事业狂,在护肤保养方面无暇顾及。后来随着工作背景的深入,我对自己外形的要求也越来越高。然而国内并没有一个高端的男士护肤品牌,能够满足我乃至广大男性的需求。我创立和风雨这个品牌,就是为了让男性也能更精致,在精气神各个方面都能得到认可。正如和风雨的气质,日系高端,黑白简约,可以让人毫无保留地信赖。

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(和风雨创始人之一黄正梁)

记者:您如何看待男士护理市场的前景?

黄正梁:入行男士护理市场可以说是赶上风口、投入蓝海。首先,当下盛行“颜值经济”,男士护肤乃至彩妆已成为了潮流。再者,互联网发展日新月异,男士护理市场简直是如日中天。

记者:和风雨这么多年的发展过程中取得了什么样的成就呢?

黄正梁:我们在这几年中,对自己一直高要求、高标准。不仅与专家合作,还不断研发新品、拓宽消费渠道等等。比如我们的产品盖子就申请过专利,是特殊设置的;我们还拥有自己的生产线,实现了自产自销。目前,我们已经成为了国内高端的男士护肤品牌。

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(和风雨BB霜)

记者:和风雨在这几年的发展中,经历了什么困境吗?又是怎么突破的呢?

黄正梁:在发展过程中,我们一度面临人员和资金问题。不过正如我们的品牌名那般,在我们的身后一直有亲人朋友与我们风雨同行。他们在我最难熬的时候,一点一滴地给予帮助,让我能够成功支撑过去。现在和风雨的成就大家也可有目共睹:著名主持人李维嘉代言、销量很高、消费者好评如潮。

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(和风雨代言人李维嘉)

记者:那您对公司的发展有什么远大期待吗?

黄正梁:我们的最终目标是把和风雨打造成为国内男士护理第一品牌。在三至五年内,打通内部每个板块,在视觉、人才、渠道平台布局、推广方向等方面全域发展,做到明星背书、线下宣传推广,努力实现从80到101的突破。

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(和风雨男士控油面霜)

记者:最后,您有什么创业经验分享给当代的年轻人吗?

黄正梁:创业不易,坚持专注。这八个字,想要或者正在创业的年轻人一定要时时刻刻记住。

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(和风雨烟酰胺美白祛痘洗面奶)




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